Danone интегрируется в киберпространство

Партнер выставки DairyTech, маркетинговое агенство Vbrand, о том, что такое переход в цифровое пространство

Информационный источник: V-Brand (Vk).

Сколько уже было попыток производителей молочной продукции интегрироваться и взаимодействовать с киберпространством и привлекать аудиторию геймеров — теперь по этому же пути решил пойти транснациональный холдинг Danone. Компания запустила для своего бренда Actimel внутриигровую маркетинговую кампанию — выбор пал на коллаборацию с Epic Games, а точнее, интеграцию в онлайн-игру Fortnite.

И хотя шум вокруг этой игры в России утих уже очень давно (да и сам жанр Battle Royale многим поднадоел), аудитория Fortnite в мире насчитывает более 500 миллионов зарегистрированных пользователей. Больше того, утверждается, что именно в нее играли в прошлом году больше всего — что, впрочем, вызывает сомнения, с учетом присутствия на рынке не менее популярных и более активно поддерживающихся разработчиками MOBA.

По данным DataProt, геймеры больше не являются нишевым целевым рынком: по оценкам, 50% европейцев играют в видеоигры на онлайн-платформах смартфонов, планшетов или домашних консолей/ПК.

Рэйчел Райт, глава отдела маркетинга Danone UK&I, сообщила, что это первый в своем роде способ повысить узнаваемость бренда среди новой аудитории.

В рамках коллаборации Danone интегрирует в одну из карт Immunity Station — точку с напитками, использование которых даст персонажу 30-секундную защиту в виде ауры, позволяющей отбиваться от врага и приближающихся зомби. Кампания продлится чуть больше месяца по всему миру на одной из популярных карт Fortnite, Apfel’s Zombie Hunter, где игроки смогут укрепить своих персонажей и обеспечить им защиту, подобную той, которую дает здоровый иммунитет.

Все это поддерживается серией синематиков, представленных в экосистеме бренда, а также публикацией роликов на коммерческой основе. Игрок из Великобритании Викрам Сингх Барн (Vikksta